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還在為網站的流量、點擊率等數據或用戶的搜索等問題而苦惱嗎？面對這些問題，相信有正在下廣告的各位一定很清楚，要替網站下網絡廣告，基本入門款就是Facebook廣告和Google Adwords這兩種方式。

今日，小編就同大家講下關於網站廣告鰲頭的Google最新推出的三種廣告格式——購物廣告、動態搜尋廣告、動態再行銷廣告。

購物廣告

現今，在電腦和移動設備普及下，人們的購物行為漸趨複雜，在網絡上搜索某產品的關鍵字—>接觸了解產品—>決定購買，這一連串都是消費者消費決策的過程。而針對消費者在消費決策破碎化和複雜化中，如何抓緊潛在消費者的心，Google最新廣告格式之一的【購物廣告】就可以幫助買家們掌握消費者。

【購物廣告】就是給正在使用Google搜索來進行購物的消費者看的廣告。其展示的內容包括：產品圖片、產品名稱、產品價格以及品牌網站的名稱。相對於過往在搜索頁頂端的一般性廣告來說，【購物廣告】是以圖片的形式呈現在頂端的，這更能吸引潛在消費者的眼睛。

Google 購物廣告示範

購物廣告帶來的好處

1、高吸引力、互動性強，提升品牌能見度！

相比文字廣告，圖片式廣告更能讓消費者不由自主的想要點擊瀏覽，而且目前【購物廣告】會出現在搜索頁的最頂端或側邊，無論是用電腦或是手機，都可以在最顯眼的位置看到。

在一個關鍵字的搜索結果頁面中，一次最多會出現15張購物廣告的卡片，也就是說，如果你的商品有兩個A和B同時符合該關鍵字的話，就有可能會在購物廣告中同時出現這兩個商品的卡片，這樣也可以提高品牌的曝光度。

各類廣告示範

2、提高下單率

通常通過看到你的品牌購物廣告的消費者，都是通過搜索與你產品相符的關鍵字得到的，也代表這些消費者都是潛在消費者。而這些潛在消費者點擊進入你的網站后，相較於靠關鍵字廣告來的消費者更願意購買你的產品，畢竟，他們是真的有興趣才會去搜索並點擊你的購物廣告的。

3、管理輕鬆

好多人都不知道Google Adwords應該怎樣設定關鍵字，甚至有些關鍵字無法幫你帶來有價值的流量和潛在客戶。針對這些問題，【購物廣告】可以通過產品的即時資料傳送（此資料包含產品名稱、價格、品牌網站名稱），自動匹配相符的產品關鍵字，精確的觸及真實需求者，同時降低了買家投放廣告的門檻。

注意

由於【購物廣告】主要是針對電商、零售商所推出的廣告格式，所以其格式及商品上有較多的規範要求。例如，需提供送貨到家的物流選項、商品種類限制（旅遊、汽車、動物、服務票據類、違禁品、成人用品等不適合）、網站SSL加密、固定價格等。

動態搜尋廣告

過往的搜索廣告需要由廣告主自行設置關鍵字來觸及潛在客戶。而Google最新的【動態搜尋廣告】會依據網站上的內容和索引，自動判斷使用者搜尋的內容是否與網站有相關性，並自動生成文字廣告。系統會根據使用者輸入的關鍵字自動產生廣告標題和網頁連結，也就是說【動態搜尋廣告】會依據個別搜尋而產生相對應的文字，讓廣告關聯性更強，也提供了潛在客戶會點擊的機會。

動態搜尋廣告帶來的好處

1、自動化投放廣告，節省時間成本

【動態搜尋廣告】不需要設定關鍵字、出價等內容，還能彌補原有關鍵字廣告所無法觸及到的客戶們。【動態搜尋廣告】的自動化投放和及時更新的優點是非常適合產品繁多的網站投放的。

2、有效控制管理廣告，提高網站流量

在自動化投放和及時更新的幫助下，如果產品暫時缺貨或是信息已失效，也能暫停投放相關的廣告。和指定關鍵字廣告相比，【動態搜尋廣告】能觸及到更廣的潛在客戶，進而提升流量和業績。

動態搜尋廣告範例

動態再行銷廣告

還在下載顧客名單來製作再行銷廣告嗎？那就太過時啦！ Google 推出【動態再行銷廣告】能替你做到自動化的再行銷。只要客戶造訪過你的網站，或是曾經把某項商品加入購物車卻未完成結賬，【動態再行銷廣告】都能自動根據這些目標對象來量身打造再行銷廣告。【動態再行銷廣告】通過向這些客戶顯示他們曾經看過的網站信息或產品，從而提高客戶的回流率。

【動態再行銷廣告】還有一個好處就是，廣告會根據顯示對象、刊登位置和平台，來預測哪一種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效，也能計算出即時最佳出價；甚至還會讀取網站產品的內容，根據受歡迎的程度及客戶瀏覽的次數來決定廣告里會出現哪些最佳產品組合。讓商家在投放廣告時不必花太多的心思，一切交給【動態再行銷廣告】來煩惱就好。

動態再行銷廣告版位範例

總結