日誌

什麼是數碼營銷?


消費者沉醉於多姿多彩的網絡時間,令市場營商環境產生巨變,商場杳無人跡,生意如坐滑梯節節下降;電視廣告成為過氣大哥,如今更難以接觸客戶。傳統的宣傳媒體氣虛血弱,可以獲得的資源投放亦逐漸下調。面對種種營商環境的轉變,商家急忙開拓新出路。放眼四海,網上營銷逆勢向上,自然就成為了商家的救命草。網上營銷其實只是數碼營銷的其中一種營銷類型。


93.jpg


那到底什麼是數碼營銷?


數碼營銷(英文:Digital Marketing)簡單的理解就是指將電腦科技與網絡結合,從而達到推銷的一種營銷策略。時至今日,隨著科技的日新月異,數碼營銷不窄單單局限於電腦,更應用於電視、智能手機、平板筆記本與遊戲機等不同的設備,讓營銷不再受地域、時間和成本等因素所限制。


而現今,中小企大多都喜歡用一些社交平台,例如用Facebook、Instagram 同 YouTube等用來做數碼營銷。可能很多人都會混淆數碼營銷和網絡營銷(Online Marketing),但其實數碼營銷的範圍挺廣發的,只要任何推銷方式是用數碼工具或平台進行的,都是可以歸類為數碼營銷的。


數碼營銷的種類


1、搜尋引擎營銷

Search Engine Marketing


93-2.jpg


搜尋引擎營銷只要包括點擊廣告(Pay per Click,PPC)和搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)兩個內容。


點擊廣告就是平時大家在搜尋引擎裡面見到的廣告。有點企業會出錢去獲得google上較高的排名,從而增加網頁的曝光率,讓更多人看到你的服務或產品。搜尋引擎優化就是通過改善網站設計,比如內容、編排和標題設計,讓網站的搜尋結果頁面排得更前。一般來講,使用PPC廣告比搜尋引擎優化更快見效。


2、社交媒體營銷

Social Media Marketing


93-3.jpg


在那麼多種網絡營銷中,社交媒體營銷是比較多人知道的一種營銷手法,譬如中小企都會經常用Facebook和Instagram來作為營銷平台。做數碼營銷的時候,需要考慮不同的社交平台的定位,比如,Facebook平台的受眾一般偏向以文字作為主要溝通媒介;Instagram的使用者較偏向於影音的方式。多數的平台都是以圖像和影響的方式來呈現日常生活的。


市場經理可以考慮這些因素來更有效的進行個別定位了,比如Facebook可以發佈廣告、Instagram就可以靈活運用限時活動功能(Stories),主題可以是同業務有關的生活百態,用此來吸引目標受眾的眼球。


3、內容營銷

Content Marketing


93-4.jpeg


內容營銷是一種新式的營銷策略,近年來也越來越受到重視,主要是透過製作適當的內容去吸引受眾的眼球,終極目標就是增加受眾對品牌的好感度,從而提高銷售額。


如果企業想製作內容去宣傳自身的平台、產品或者服務,通常要先做好資料收集,了解哪種類型的內容和形式更吸引受眾,而不是單單憑藉直覺去構想內容。內容營銷分為實用資訊和古怪幽默類。


在現在的網絡世界裡,想要做好內容營銷,除了要定位清晰和與眾不同外,還要增加內容的多元性,這樣才能吸引到受眾的注意力。


93-5.png


另外,電郵營銷(Email Marketing)都是網絡營銷的其中一種。使用電郵營銷讓商家能夠直接同消費者對話,針對他們的特點直接宣傳。此外,還有行動營銷(Mobile Marketing),即是QR code 同 Facebook 行動廣告等方式進行宣傳。


在數碼營銷渠道大量增長以及資訊膨脹下,數碼營銷行業每日都面臨激烈的競爭和巨大地挑戰。對商家來講,做好數碼營銷的關鍵就是了解消費者的偏好,宣傳的時候不好忘記要為客戶建立良好的使用體驗,以提高推廣效益。


相關參考



回最頂