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【新手入門指南】如何做好SEO搜尋引擎優化


SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫,中文則稱為「搜尋引擎最佳化 」 。而如今由於 Google 是最多人使用的搜尋引擎,因此目前一般在進行 SEO 時,大部分預設所設定的目標都是針對 Google 進行的優化。今天要帶來一連串的 SEO 新手入門指南,教你在短時間內就輕鬆掌握 SEO 精髓技巧,讓你自己也能學習如何做好網站優化,學習如何做好搜尋引擎優化!


什麼是 SEO 搜尋引擎最佳化?


搜尋引擎最佳化(英文全稱為:Search Engine Optimization,簡稱 SEO),是根據分析搜尋引擎演算法來進行網站調整優化的技術,SEO 有時也會被稱為「搜尋引擎優化」。一般來說,SEO 的目的是為了提高網站在搜尋引擎結果當中的排名,也就是提升關鍵字排名。總結來說,SEO 是網路行銷當中的其中一種方式,藉由了解搜尋引擎演算法的需求,運用優化網站的策略與技術,提升網站出現在搜尋結果頁面(SERP)的排名,使網站獲得更多的曝光與點擊,這就是 SEO。


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而我們為了要讓網站更容易被搜尋引擎排到更好的位置,搜尋引擎在列出排名時,會將網站的內容與使用者所輸入的關鍵字進行資料分析與比對,當你內容越完整、越豐富、越能解決使用者的問題,那麼相對來說你的網站排名就會較高。


由於搜尋引擎演算法規則非常多,因此每個細節都有可能會影響到你排名的高低。從網站架構、網站內容、搜索意圖、目標關鍵字、內部連結、外部連結等等,都會直接或間接的影響到網站在搜尋引擎當中的排名。


因此,若你本身不太了解有哪些因素會影響,可以先造訪我們的 Google SEO 新手入門教學,來認識一下基礎的 SEO 規則。


為什麼每個網站都需要做 SEO?


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在現在的網絡時代,不管是誰想要查找資料,都一定會使用搜尋引擎來查找資料或想要購買的商品資訊。因此,若你能夠利用這個優勢,讓你的網站能夠出現在這些搜尋結果的前端,那就如同將你的網站開在人來人往的精華區一樣,就能從中獲得龐大的商機與人流。運用 SEO 技術不僅能讓網站的排名提升,同時也能夠加強品牌的曝光度,促使你的品牌更具影響力。


在我們進行網站 SEO 的過程當中,你的網站會因此而注意到網站的架構優化、使用者軌跡分析、潛在關鍵字開發、使用者體驗提升等內容,讓你不僅能夠因為執行 SEO 提升網站排名,同時還能大大提升使用者的體驗,讓你的網站不僅排名高而且又容易觀看與使用,最後達到長期的品牌效益與提升轉化率。


該如何提升網站排名?


網路行銷的目的在於,希望接觸到與吸引到更多的潛在客戶,藉此達到提升業績的目的。因此,在 SEO 優化當中,我們的目的就是要讓我們的網站排名能透過 SEO 來提升。那麼我們該如何以正確的方式來學習 SEO 並利用 SEO 優化來提升網站排名呢?


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STEP 1

分析競爭對手網站


觀察你的對手是最好的學習方式。你可以藉由觀察排名第一頁的網站,學習他們的優勢與作法,並運用在你自身的網站當中。這樣就能用最短的時間與最好的效益來執行 SEO 優化。你可以學習競爭對手是如何制訂標題、撰寫內容、發布頻率、分享文章...,同時也能藉由分析網站速度,來看看對手網站的架構、使用者體驗...。


在你選出主要競爭對手之後,試著去分析他們的反向連結、流量、廣告...,你就能去學著模仿他們,這是能讓你在短時間內快速趕上你的對手的方法之一。


要記住,當你常常和對手去進行比較時,往往會發現你們之中的差異點,而如果你能善用這些技巧,你就能發現到其中有你能夠擊敗對手、提升排名的機會。因此,要學習對手的優點,同時在過程中也要發現對方的缺點,並加以改善,運用到自己的網站當中,如此一來,這就能成為你提升網站排名的關鍵。


STEP 2

站內優化(On-page SEO)


正所謂「內容為王」,Google 之所以會顯示你的網站,最主要的原因就是來自於你的內容對使用者有益。當你的內容品質越優秀,你的內容就越能解決使用者的問題,那麼你也就越能夠讓搜尋引擎喜愛,得到更高的排名。


當我們在執行 SEO 優化的時候,其中一個重點也是為了要讓使用者能更容易、更快的看到網站的內容,同時也能讓我們的內容確實地解決使用者的需求。不管內容是產品、教學還是新聞,都是如此。


對於使用者或是搜尋引擎來說,你的內容必須要能夠被理解,必須要能夠幫助到其他人。若你的內容都是垃圾的關鍵字堆砌,那麼可想而知,這些低品質的內容不管外部連結做得再好,也不可能獲得好的關鍵字排名。


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因此,我們首先要確保提供的網站內容是有用的,而除了你本身內容要有料之外,還有幾個站內優化(On-page SEO)的重點,能夠幫助你更上一層樓:


1、SEO 屬性標籤(SEO Meta Tag)

如今有效且重要的 Meta Tag 大多只剩下敘述標籤(Meta Description),敘述標籤的作用是能夠讓你的網站出現在搜尋結果頁面當中所顯示的一段敘述文字。由於這段文字是除了標題之外,能夠第一時間顯示給使用者的文字,因此,這段敘述文字大大影響了是否吸引使用者點擊進入的關鍵之一。


2、內容豐富度

Google 喜歡豐富的文章,因此,你的文章內容不僅要有深度,同時若內容能夠增加除了文字以外的媒體類型,那麼就可以讓你的文章豐富度提升,而其中,最好的方法就是加入圖片與影片。研究顯示,文章內容中,加入圖片與影片,除了能夠讓閱讀更容易之外,同時也能提升網站停留時間。


3、圖片 Alt 屬性

剛剛提到在文章當中加入圖片的重要性,而你可以在圖片加入 Alt 屬性,在 Alt 屬性當中可以告訴搜尋引擎這張圖片所代表的涵意,讓搜尋引擎更能了解圖片與上下文之間的關係。同時,當你的圖片無法顯示時,也才能讓使用者了解,這張圖片原本要表達的意義為何。因此,將所有圖片中加入 Alt 文字,是非常基礎卻重要的站內優化項目之一。


站內優化如果做得好,絕對能夠大大影響與改善你的網站排名以及網站能見度。


STEP 3

找出目標關鍵字


執行 SEO 最重要的目的就是為了提升網站排名。然而,關鍵字有上億種組合,首先必須要先找出對你最有益的「目標關鍵字」,如此你才知道該優化哪些關鍵字。尋找目標關鍵字是一種特殊的技巧,每個人雖然都知道要獲得關鍵字排名,但若你沒有定義好對的關鍵字,那麼你執行再多後續的優化工作,都是徒勞無功的。


因此,最簡單的定義目標關鍵字的方法就是尋找本身產業性質,看看大多數業內客戶常見的搜尋方式與關鍵字,來作為初步的分析目標。也可以透過「步驟一:分析競爭對手網站」的方式,來了解你的競爭對手都使用了哪些關鍵字,你也可以搜集這些關鍵字,作為你的目標關鍵字清單之一。


在我們的實際案例當中,甚至會根據後續 Google Analytics(GA)流量分析,來研究並找出潛在客戶所使用的潛在關鍵字,學習 Google Analytics 能夠有助於你更加了解你的網站與你的訪客,大大發揮行銷的功能,並找出更多對網站有益的關鍵字,以及提升網站 SEO 排名的能力!


STEP 4

站外優化(Off-page SEO)


除了步驟二所提到的站內優化(On-page SEO)之外,站外優化也是相當重要的一環。我們先前提到外部連結對於 SEO 的重要性,就好像現實世界當中,我們經過各種宣傳與好友介紹而得知麥當勞、肯德基、Nike...這些知名品牌,你的網站亦是如此。增加知名度的方式,就是要增加你的反向連結,讓網絡世界中有更多人知道你網站的存在。如此一來,搜尋引擎也會認為,你的網站有很多人在推薦與分享,就會因此提升你的網站權重,使你的網站更容易出現在搜尋結果第一頁當中。


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除了外部連結之外,如今社群媒體的蓬勃發展,使得我們可以借助這些媒體的優勢,讓我們的網站及文章可以利用更多種渠道與方式進行推廣,以及接觸到更多不同群體的使用者。雖然社群媒體不會直接影響網站的 SEO 因素,但當你使用社群媒體接觸到更多群眾,你仍然可以因為他們後續的分享與連結,獲得更多的間接益處,使得最終你仍然可以獲得良好的 SEO 效果。


站外優化同時也要小心,不要過度的操作,尤其是採用黑帽 SEO 的方式去進行優化,很容易會被搜尋引擎認為是作弊行為,反而會讓網站被 Google 懲罰,導致整個網站被移出搜尋結果當中,得不償失。


STEP 5

提升網站內容質量


你是否有發現,如今幾乎所有的公司都在做自媒體?也就是在自己的官網當中建立部落格、撰寫文章並吸引使用者?這就是現在自媒體當道的趨勢,不僅僅是個人在做自媒體,連公司企業也在做自媒體。


為什麼?因為這是有效吸引人流的最佳方式之一。


剛剛提到「內容為王」,比起將網站內容發佈在別人的網站當中,最佳的方式當然是將好的內容放在自己的網站當中,讓使用者進入文章時,能夠更容易的訪問你網站的其他產品與服務。這種方式除了能將使用者流程扁平化之外,同時也能有效地建立顧客的忠誠度,讓你的客戶不僅僅會因為你的產品而進入你的網站,同時也會因為你的專業文章而不斷造訪你的網站,大大提升網站的黏著度!


我們要做網站 SEO 的最終目的不外乎就是獲得流量與將這些流量轉化成付費使用者,因此,提升你網站內容質量不僅能有效的使網站排名獲得提升,同時也能讓你的客戶對你的品牌有認知、有信心,讓你的網站產生良性循環。


如何自行分析與檢測網站 SEO?


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我們可以藉由許多 SEO 工具來幫助我們快速的檢測與分析網站的各項 SEO 分數,以下是我們之前介紹過的 5 個實用的 Google 官方 SEO 分析與檢測工具,能夠讓你自行檢測網站的各項 SEO 數值:


  1. Chrome Lighthouse

  2. TestMySite

  3. Page Speed Insights

  4. 安全瀏覽檢測(Safe Browsing Test)

  5. Google Trends(Google 搜尋趨勢)


當你利用上述這些工具來分析網站後,根據分析結果你可以獲得一些建議與了解網站需要改善的地方,因此可以不斷透過這些免費工具來精進自己的網站,改善重點缺失,讓你網站 SEO 分數能不斷提升。


避免黑帽,擁抱白帽


黑帽 SEO(Black Hat SEO)廣義來講就是所有透過不正當的手段來達到提升網站排名的方式,都可以被稱作為黑帽SEO。


通常黑帽 SEO 所採用的優化手段非常激進且錯誤,黑帽 SEO 在乎的是如何透過各種方式來影響搜尋引擎的抓取收錄與排名,並不在乎使用者的使用體驗或內容是否有價值,因此與主旨為提升使用者體驗與內容品質的搜尋引擎來說,黑帽 SEO 與搜尋引擎的本意背道而馳。


白帽 SEO(White Hat SEO)是正確的 SEO 優化方式,SEO 是根據搜尋引擎所提出的優化方針規範而執行的優化方法,白帽 SEO 是利用這種正確的方式進行的優化。白帽 SEO 是業界當中最推崇最正確最佳的 SEO 優化方式與手法,因此可以避免掉任何被搜尋引擎懲罰的風險。所以在挑選 SEO 優化公司時要先確定對方是否是利用白帽 SEO 進行優化,以免網站排名不增反降。


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Google 搜尋引擎演算法


Google 致力於提供最佳的使用者體驗,因此會不斷優化他們的搜尋引擎演算法,使搜尋結果能不斷調整,給出最符合使用者期望的結果。比如來說,Google 在 2019 年 6 月就連續發布兩次重大的 SEO 演算法更新。因此,當你的網站沒有不斷進行 SEO 優化時,就容易因為搜尋引擎演算法的改動而導致排名下降。因此,你需要長期的 SEO 維護與優化,如此才能保證網站的排名能不斷維持競爭力。




總結


網站建設的目的就是為了建立和顧客溝通的橋樑,因此,透過了解潛在使用者的需求,並提供相對應的文章,能夠讓更多的使用者進入你的網站、了解你的產品與服務。在你執行 SEO 之後,千萬不要忘了你的初衷是為了接觸到更多客戶,並提供更好的服務給客戶。因此,最重要的還是你的內容、產品與服務。


SEO 只是網絡行銷的其中一項技術,我們除了單純的關鍵字優化之外,也要做好內容行銷、社群媒體行銷,甚至是廣告投放,如此才能相輔相成,讓你的網站能見度更高,大大提升企業的轉化率與競爭度,同時也能強化網站的品牌忠誠度!


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